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大学生创业网讯 三，我国玩具产业市场现状及发展趋势分析：
经过改革开放以来30多年的发展，我国已经成为全球最大的玩具生产国和出口国。2008年，全国玩具进出口总额262。64亿美元，占全国货物贸易进出口总额的1。16%，其中出口225。1亿美元，占全国货物贸易出口1。76%，进口7。54亿美元，占全国货物贸易进口的0。08%，全年实现贸易顺差217。56亿美元，占全国货物贸易总顺差的7。1%。珠江三角洲玩具产业群占据了全国绝大部分的玩具产能，广东是全国乃至全球玩具产业的龙头省份，具有举足轻重的行业地位和作用。2008年，广东玩具出口170。6亿美元，与上年同期相比强劲增长20%，占全国玩具出口总额的66。9%。 2010全球玩具行业销售833亿美元，同比增长4。7%。2010年我国玩具行业出口额达100。8亿美元，同比增长29。4%。2011年1～7月，我国共出口玩具100。9亿个，同比增长27。15%；出口金额为52。46亿美元，同比增长10。34%；平均单价为0。52美元/个，同比减少13。22%。其中，2011年7月，我国出口玩具16。07亿个，同比增长8。32%；出口额为10。96亿美元，同比增长6。02%；出口单价为0。68美元/个，同比下降2。86%，为2011年以来我国玩具出口单价最高值。
中国作为全球最大的玩具制造基地，是大多数发达国家和地区玩具的主要供货来源。其中美国和欧盟是我国玩具出口的主要市场。2011年1～7月，我国对美国出口玩具16。56亿美元，同比增长0。2%；对欧盟（27国）出口13。19亿美元，同比增长7。13%。
全球70%的玩具是在我国境内制造的。我国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上，其中，广州的产值达300亿元。2005年全国玩具出口额达150多亿美元。广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具年销售额50%以上。 玩具制造业在我国属于开放程度较高的行业。目前，三资企业仍占据行业的主导地位，取得全行业产品销售收入的65。8%和利润总额的62。7%。民营企业的经济效益则是行业内最好的。国内市场的玩具约有3万多个品种，大部分适合4岁～8岁儿童，适合婴幼儿的玩具不多，适合成年人的玩具更少。残障儿童玩具市场有待开发。
消费状况我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长。中国社会调查事务所日前进行的一项中国玩具产业调查的结果显示，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。城市儿童每年人均玩具消费额为35元，城市成年人12元。大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在100元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市场。[page:break]
在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。
以下玩具将成为市场新宠：模型玩具、专利授权玩具（电影玩具、卡通玩具等）、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网兼容玩具，以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具。成年男士比较喜爱电脑智力型玩具，成年女士喜欢高档精美的装饰性玩具，如布娃娃、毛绒娃娃、木制玩具和小动物玩具等。中年人多会选购消遣性、轻度运动型玩具。老年人较喜欢各种观赏型玩具，如：小动物玩具、玩偶等。据中国玩具协会统计，约64%的成人消费者表示有兴趣购买适合自己的玩具，估计成人休闲益智玩具市场每年约值500亿元人民币。 四，我公司进入玩具行业面临的障碍及影响因素： 1，国际环境影响因素
2011年对于全球玩具行业而言，阴晴不定，变幻莫测，从开年的云雾渐散，至中段的阴霾重临，再到岁末欧债危机的进一步恶化，这一年，路途充满坎坷。 2008年金融危机后，经历两年的缓慢复苏，玩具出口数据终于转正。据海关统计，2010年度我国玩具出口总值210。69亿美元，较上年增长6。24%。
然而升平背后潜存暗涌：先有3月日本发生大地震，虽有不少日本玩具厂家与其品牌代理商称无碍规划发展，但从震后日本相关展会热闹不再可窥见出，厂商推出新品步伐会放缓甚至搁置。9月，由于欧债危机蔓延促生的金融大动荡，从日本、韩国、新加坡、香港、中国内地，到英国、德国、法国、美国，股市都在竞相疯狂下跌，拖累黄金、石油、铜等大宗商品价格也剧烈波动，使得全球经济前景顿时又显得危机四伏。
最后到岁末年晚，欧债危机有扩大化的蔓延趋势，导致外部需求急剧收缩。玩具出口市场出现了相当程度的缩小，随着美、欧等发达国家相继步入衰退，居民消费需求普遍减少，玩具作为最典型的非生活必需品．需求量大幅萎缩。而中国玩具行业的出口市场大多集中在美国，欧盟等发达国家，所以美国市场的疲软，欧盟市场的停滞不前不仅影响到中国玩具出口，而且对中国国内玩具企业的生存以及国内市场的发展都存在一定的影响。
2，国内环境影响因素
人民币升值、原材料价格涨、人工涨、通胀压力大，制造成本不断上涨，导致企业利润越摊越薄。作为劳动密集型行业的玩具业，人民币每升值1％，将导致企业的净利润下降1％。[page:break]
玩具产业是一个劳动密集型产业，其能够持续盈利的一个很重要的因素是劳动力成本比较低廉，且劳动力成本占产业整个成本相当大的部分。—旦劳动力成本上涨，便会大幅地挤压行业的利润。新《劳动合同法》的实施，使珠江三角洲地区玩具产业在劳动力成本上的比较优势削弱。玩具产品尤其是塑料玩具的原材料主要来自于石油，而近年来，随着原油供应的紧张，导致石油的价格不断上涨；同时伴随着作为玩具生产主要原材料的塑胶、化纤价格的明显上涨，大大压缩了玩具加工行业的利润空间，进而严重影响了玩具行业的整体销售，使玩具出口面临困难。
3、国际贸易壁垒限制的加大，出口受阻
近年来玩具行业愈来愈注重安全与环保标准，欧盟、美国、日本等相继出台的新法规已产生了连锁效应，其他国家和地区正纷纷效仿。继2009年欧美等国家先后颁布了《美国消费品安全改进方案》、《玩具安全认证程序》、《欧盟新玩具安全指令》等主要技术标准后，我国玩具出口遭遇的贸易壁垒不断增加。2010年1月，欧盟颁布的“用能产品生态设计框架指令”推出多达5项具体实施措施．对包括玩具在内的多种产品在原材料采购、制造、包装、运输、使用及报废等整个产品内对环境的影响都提出了更高要求；2010年1月30日，马来西亚也开始实施新的玩具安全保护法规《2009消费者保护法规（玩具安全标准）》，对进口到本国的玩具产品安全做出了具体规定等等。这些标准和法规的陆续出台，无疑是给我国玩具生产和出口企业带来了更大的考验，并且加大了我国玩具出口难度。 第一，召回事件的影响
2007年的一场突如其来的召回，导致中国出口玩具产业前景分外黯淡。2007年由于美国美泰公司连续几次在美国和世界范围内召回中国产玩具数千万件，致使我国一些玩具企业被迫停止出口，数万工人失业，佛山莱玩具生产出口商自缢。当阴霾还没散去，金融危机乌云又笼罩过来，这都使我国玩具出口面临更大的风险。2009年，又有多款中国产玩具被美国和欧盟国家召回，同年的8月，美国召回的一款中国产毛绒玩具，因为在玩具填充物中发现缝纫针，并剌伤了消费者。召回事件的发生，不仅在一定程度造成经济损失，使一部分中小企业主不堪重负，选择辞工关门；而且对我国玩具业声誉产生消极影响，影响了企业的自信心。使消费者等在看待“中国制造”的问题上一直戴有色眼镜。 第二，欧盟新标准，令玩具出口“雪上加霜"。与召回事件相呼应的是，国外的各种技术性贸易壁垒纷纷出台，中国玩具遭遇的门槛越来越多，玩具出口也愈来愈难。同时，所出现的玩具出口检验的监管风险也被政府相关职能部门高度重视。欧盟新玩具安全指令对企业成本的影响主要表现在：一是增加了玩具出口生产企业原材料的采购成本；二是新玩具安全指令在范围和概念、安全要求、警告标识、从业人员的责任和义务、合格评定程序等诸多方面进行了重要修改，企业检测能力大都无法满足要求，增加了检测成本；三是增加人力成本和生产设备成本。
欧盟《玩具安全指令》已于2011年7月20日开始执行。新指令的实施必将会对我国玩具产业造成巨大影响，不但会造成玩具”召回”事件的频繁发生，而且会增加玩具制造商生产、检测和贸易成本，还将对中欧玩具贸易起到限制作用。欧美门槛提高使得一些玩具厂有订单不敢接，转而向中东、日本、印度、巴西等市场找出路，但这些地区也开始效仿欧盟，不断提高玩具的进口安全标准，使我国玩具出口道路愈来愈困难。
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