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庆祝校报创刊十五周年宣传策划书
一．前言
《xx大学报》是中国共产党xx大学委员会机关报。该报由国家新闻出版总署批准，创刊于1997年，迄今已有十五周年的历史了。《xx大学报》每周一期，每期四版，是一份向校内免费赠阅，并用于高校间相互交流的报纸。虽然这份报纸已经有十五周年的历史，但是经过调查，其在学生中的知名度和美誉度较低。因此，在创刊十五周年来临之际，《xx大学报》有必要进行一些宣传推广活动，以扩大自身的影响力。
二．调查分析
1.《xx大学报》的优势
⑴该报由中共xx大学委员会主办，具有较高的权威性
⑵该报有自己的学生记者团，稿件来源稳定
⑶该报为免费赠阅，读者不需要花费
⑷该报已是一份较为专业的报刊
2.《xx大学报》劣势
⑴该报在学生中的知名度较低
⑵该报内容较为固定，灵活性较小
⑶该报未很好地利用网络扩大影响
⑷学生中对该报记者团了解较少
3.机会点
今年是该报创刊十五周年，可利用周年庆之际进行宣传推广等活动
4.组织形象地位图
5.组织形象要素差距分析图
三．目标战略
1.总目标：
庆祝《xx大学报》创刊十五周年，扩大在学生中的影响，增强该报的知名度和美誉度，吸引更多的学生阅读该报
2.分目标：
⑴充实报纸内容
⑵扩大版面和印刷量
⑶提高学生阅读量
四．创意说明
1.活动主题：
庆祝《xx大学报》创刊十五周年
2.活动名称：
辉煌的十五年——《xx大学报》创刊十五周年
3.活动项目：
⑴举行有奖征文活动，吸引同学们广泛参与
⑵举办十五年历史文化展
⑶举办《xx大学报》创刊十五周年纪念晚会
⑷出版《xx大学报》十五周年特刊
4.标语：
庆祝《xx大学报》创刊十五周年
十五年的风雨历程，十五年的不断成长——《xx大学报》十五岁啦！
我的地盘，我做主！《xx大学报》有你更精彩！
5.宣传作品：
⑴《xx大学报》创刊号
⑵十五年的历史有关文献、图片、视频等资料
⑶各兄弟单位的贺辞
⑷宣传展板、标语
五．媒介策略
1.利用校园网站、广播站、电视台等大力宣传《xx大学报》创刊十五周年的消息
2.在《xx大学报》上开展宣传活动，营造氛围
3.建设官方网站、官方微博、出版电子期刊、特刊
六．活动计划
1.前期宣传
活动时间：2012年12月1日～2012年12月10日
n 活动地点：xx大学新校区
n 活动目的：
⑴为《xx大学报》创刊十五周年营造良好氛围
⑵了解同学们对《xx大学报》的意见和建议
n 活动内容：
⑴利用《xx大学报》进行宣传，告知同学们创刊十五周年的消息
⑵在校内拉横幅、挂标语
⑶制作调查问卷，在xx大学新校区调查同学们对《xx大学报》的意见和建议(此调查持续一个月，直到纪念活动结束)
2.有奖征文
n 活动时间：2012年12月11日～2012年12月20日
n 活动地点：xx大学新校区
n 活动目的：激发同学们的投稿热情，增强《xx大学报》知名度
n 活动内容：
⑴以“我眼中的《xx大学报》”为主题，进行征文，要求：字数限定在1000字以内，内容积极向上、展现不一样的《xx大学报》
⑵选出优秀文章，颁发获奖证书和奖金。评出一等奖2名（奖励100元）、二等奖5名（奖励80元）、三等奖10名（奖励60元）、优秀奖若干（无奖金）
⑶将获奖文章刊登在《xx大学报》十五周年庆特刊上
3.举办“纪念《xx大学报》创刊十五周年历史文化展”
n 活动时间：2012年12月21日～2012年12月30日
n 活动地点：xx大学新校区元和广场（图书馆西门前）
n 活动目的：展示《xx大学报》十五年的历史，扩大影响
n 活动内容：
⑴“我们的校报”展示xx大学报从创刊号到现在的每一期报纸
⑵“可爱的校报记者”展示校报记者采访时的情形
⑶“光辉的历程”展示《xx大学报》十五年的成长历程（以图片、文献、视频等方式为主）⑷张贴各单位的贺辞
注意：以上活动内容以展板的形式表现
4.出版《xx大学报·十五周年特刊》
n 出版时间：2012年12月21日 要求：本期八版，全部彩色印刷
n 特刊内容：
⑴致读者、改版通告
⑵有奖征文获奖作品
⑶《xx大学报》的十五年历史回顾
⑷将问卷调查刊登在特刊上，进行调查
⑸宣传“庆祝《xx大学报》创刊十五周年晚会”的情况
5.举办“庆祝《xx大学报》创刊十五周年暨迎新年文艺晚会”
n 活动时间：2012年12月30日晚
n 活动地点：xx大学大学生活动中心三楼礼堂
n 活动目的：
⑴迎接新年
⑵展示《xx大学报》的记者、老师的才艺
⑶宣传《xx大学报》的十五年历史
n 活动内容：
⑴领导致辞
⑵由《xx大学报》的学生记者、老师表演节目
⑶现场进行有奖知识问答（有关《xx大学报》的问题），答对者（共10人）获得一件“《xx大学报》创刊十五周年”纪念衫
⑷与学校文艺社团联系，增加节目形式
⑸新年寄语:邀请现场的同学说说自己的新年愿望
七．经费预算
1.前期宣传：500元
2.有奖征文：1500元
3.举办“纪念《xx大学报》创刊十五周年历史文化展”：3000元
4.出版《xx大学报·十五周年特刊》：10000元
5.举办“庆祝《xx大学报》创刊十五周年暨迎新年文艺晚会”：1000元
八．效果评估（略）
附件：关于《xx大学报》情况的调查问卷
关于《xx大学报》情况的调查问卷
同学您好！
感谢你抽出宝贵的时间填写此次调查问卷，此调查问卷共21道题。
《xx大学报》是一份面向xx大学广大学子的报纸。今年，是《xx大学报》创刊15周年，我们特别制作此份调查问卷，了解您对《xx大学报》的看法，从而不断改进《xx大学报》，使它更贴近大学生，更贴近校园。我们将保护您所填写的个人信息。谢谢您的帮助与支持！
1. （ ）您所在的年级是：
A大一 B大二 C大三 D大四 E研究生
2. （ ）您是否经常阅读《xx大学报》：
A每期必看 B时常阅读 C偶尔读过 D从未读过
3. （ ）您从哪些途径阅读《xx大学报》：
A有专人发报纸 B从同学那里获得 C报纸阅报栏
4. （ ）您认为《xx大学报》的版面设计如何？：
A精美、富有新意 B中规中矩、一般 C老套、无新意 D版面编排混乱
5. （ ）您最喜欢阅读《xx大学报》那一版面？
A 1版（时政新闻） B 2版（综合新闻） C 3版（校园生活）
D 4版（文学版块·眉湖学舟） E中缝1（新闻串串烧）
F中缝2（生活小贴士）
6. （ ）您认为《xx大学报》版面有哪些地方需要改进？
A版面布局 B字体美化 C报纸纸张 D总体颜色
7. （ ）《xx大学报》什么引起了您的注意？
A吸引人标题 B精美的图片 C与本专业有关的内容 D感兴趣的
8. （ ）您是否了解《xx大学报》学生记者团？
A了解 B不了解
9. （ ）您是否为《xx大学报》投过稿件？
A经常 B偶尔 C从来没有
10. （ ）您是否接受过《xx大学报》学生记者的采访？
A接受过（请从第11题继续回答） B未接受（请从第12题继续回答）
11. （ ）您认为《xx大学报》学生记者的采访如何？
A有礼貌、采访到位 B问题浅显、一般 C准备不足、采访失败
12. （ ）您一般几人传阅一份《xx大学报》？
A一人一份 B两人一份 C三人一份
D四人一份 E六人一份 F八人一份
13. （ ）您认为《xx大学报》中关于语法、用词方面的错误多吗？
A没有 B偶尔 C较多 D很多
14. （ ）您希望在《xx大学报》看到那些内容？（可多选）
A国家大事 B学校讯息 C其他学校讯息 D体育新闻
E娱乐事件 F考研、考公务员的相关讯息 G本专业新闻 H就业信息
I文学作品 G读者来信
K其他(请您写出)
15. （ ）您认为《xx大学报》是否需要制作电子版？
A是的，电子版有利于环保 B不需要，传统形式的报纸有利于阅读
16. （ ）您对于《xx大学报》插入广告有什么意见？
A可以少量插入 B随意并不在乎多少 C不希望在报纸中看见广告
17. （ ）除《xx大学报》外，您还经常阅读那一报纸？
A《青年导报·大周刊》 B《人民日报》 C《中国青年报》
D《河南日报》 E《大河报》 F《东方今报》 G《河南商报》 H其他高校的校报
18. （ ）您认为《xx大学报》应该有哪些改进？
A扩大版面 B彩版印刷 C扩大印刷量 D增设商业广告 E充实文章内容
19. （ ）您阅读《xx大学报》时，有以下习惯吗？
A将对自己有帮助的信息摘录下来
B进行剪报工作，收集有价值的信息
C记下感兴趣的内容，通过其他媒介（如网络）继续追踪相关信息
D积极给编辑部写信提建议 F其他
20. （ ）您认为《xx大学报》是否需要有偿销售？为什么，请写下原因？
A需要
B不需要
21. 在《xx大学报》创刊15周年之际，您对我们有哪些说的？
感谢您填写我们的调查问卷！
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